広告βさんにこのような記事が載っていました。
「『つづきはWebで』がダメだとしたら何なのか」
http://kokokubeta.livedoor.biz/archives/50831042.html
最近、ＣＭの最後に、「検索ボックスに単語が書き込んでボタンを押す」という映像をよく見かけます。
ＣＭ業界では、伝えきれない情報を伝えるためにWebサイトに誘導することが流行っています。
クライアントの皆様が、「アレ、入れてよ」という感じでしょうか。
どのＣＭを見ても、大体同じような感じで検索ボックスの映像が入っています。
しかし正直なところ、私も「つづきはWebで！」と言われて見たことがあるのは、ライフカードのみ。よほど興味がない限り、わざわざWebで検索をかけるなんてことはしません。
ライフカードの場合は、視聴者に「選択する」というアクションをうまく結びつけることができた例だと思います。オダギリの魅力も手伝ってでしょう。
この「アクション」に結びつけることは、なかなか正攻法だと難しいように思います。
ＣＭは本来１５秒間で完結するものであり、製品の魅力を伝えるためには「伝えきる」ことが重要だからです。
ライフカードは「結論」をWebに預け、ＣＭ自体では「ライフカード」本来のサービスについては提示していません。
先のエントリーでも書いたように、このような「反則的」なＣＭは受け入れにくいという文化があるのかもしれません。
そういえば、一昔前に思わず「アクション」してしまったのが、「匂いが出る映像」（何のＣＭか忘れました・・）。もちろん本当に匂いが出るわけではないので、ド反則的ですが、インパクトは十分でした。
コメント一覧 (2)
あれれ？昨日見た某ゲーム会社のブログでも同じ話題が出てた。
もしかしたらその人もコトノハ見てるのかな。
僕もライフカードは見たけど、他は検索したかどうかすら覚えてない。
地デジがもっと進化してテレビでネットができて、CMから直接webに飛べたらより効果的になると思うけどね。
by おだ | 2006年11月13日 21:59
そうですねー。
地デジが普及したらもちろんそういうのがでてくるでしょうね。
ただ飛ばすんじゃなくで、いろんな方法が考えられそうですね、バラエティの番組からならここ、みたいな。
by HRK | 2006年11月14日 19:12