ちょっと前に話題になった、「逆さケチャップ」のプロモーションサイトが、東京インタラクティブ・アド・アワード2006に選ばれた。

「ケチャップリポート」

このケチャップ、使ったことはないんだけど・・・。
今までにあるものを、デザインとアイデアでより便利にする、というのがいいね！

きっと使い心地いいんだろうな。

ウェブサイトは、ポップなデザインと小気味よいインタラクションで、よく雑誌とかに取り上げられてました。
正直、このサイトが、訪れるユーザーとの「関わり」にどのような工夫を持たせているのかはよく
分かりません・・。

世界には、ユーモアたっぷりなＣＭが多数存在します。

こちらにまとめがあったので、ぜひ見てください。
http://www.pronetadvertising.com/articles/creative-commercials-that-youll-never-forget.html
　
お薦めは、accord、dove、honda。
皮肉たっぷりのfirefoxもお薦め。
　
日本の企業も、海外ではこんな面白いＣＭを流しています。
文化の違いでしょうか、日本ではこんなＣＭはなかなかお目にかかれませんね。

広告βさんにこのような記事が載っていました。

「『つづきはWebで』がダメだとしたら何なのか」
http://kokokubeta.livedoor.biz/archives/50831042.html

最近、ＣＭの最後に、「検索ボックスに単語が書き込んでボタンを押す」という映像をよく見かけます。
ＣＭ業界では、伝えきれない情報を伝えるためにWebサイトに誘導することが流行っています。

クライアントの皆様が、「アレ、入れてよ」という感じでしょうか。
どのＣＭを見ても、大体同じような感じで検索ボックスの映像が入っています。
しかし正直なところ、私も「つづきはWebで！」と言われて見たことがあるのは、ライフカードのみ。よほど興味がない限り、わざわざWebで検索をかけるなんてことはしません。

ライフカードの場合は、視聴者に「選択する」というアクションをうまく結びつけることができた例だと思います。オダギリの魅力も手伝ってでしょう。
この「アクション」に結びつけることは、なかなか正攻法だと難しいように思います。
ＣＭは本来１５秒間で完結するものであり、製品の魅力を伝えるためには「伝えきる」ことが重要だからです。
ライフカードは「結論」をWebに預け、ＣＭ自体では「ライフカード」本来のサービスについては提示していません。

先のエントリーでも書いたように、このような「反則的」なＣＭは受け入れにくいという文化があるのかもしれません。
そういえば、一昔前に思わず「アクション」してしまったのが、「匂いが出る映像」（何のＣＭか忘れました・・）。もちろん本当に匂いが出るわけではないので、ド反則的ですが、インパクトは十分でした。

モトローラの携帯電話プロモーションサイト。
http://direct.motorola.com/hellomoto/colors/

色を指定した後、ドラッグするとアーティスティックなイラストを生成できます。
色によって生成されるオブジェクトが結構異なるので、組み合わせるといろんな絵を出力できます。
　
描いた絵は、友達に送ることができ、これでプロモーション、という流れです。
いろんな素材に対して違和感なくあわせることができるのは、やはりセンスでしょうか。
　

Honda Edixプロモーションサイト
Edit Six：６組のクリエイターによる映像バトル！
http://www.honda.co.jp/Edix/editsix/index.html

６人のクリエイターが映像を制作、視聴者からの得票数によって続編制作の権利を勝ち取る、というもの。
ちなみに、投票したらiPodなどが抽選で当たるようです。
　
映像作品、結構おもしろかったです。僕は１個目の映像に投票しました。

　
うっかり感動！ウホハ村滞在記
http://www.intel.co.jp/jp/personal/campaign/promotion/index.htm
　
インテルのCMは、結構好きです。
ライフカードと同じく、実際の機能や用途に焦点をあてずにイメージをうまく伝えていると思います。センスが重要ですね。
　

ユニクロのバイラル・ムービー。 最後まで見ないと、ユニクロであることが分かりませんでした。 　 すごいです。ロボットダンス。

気候変動、主に地球温暖化を防止するためのキャンペーン。
英国Friends of the Earth社によるもの。

http://www.climatesafe.co.uk/

なかなかしゃれたポスターです。

マッシュアップが既に死語という説もありますが。（マッシュアップ：Wikipedia）
おもしろいサイトを見つけました。

『Ad Mashup』
http://admashup.blogspot.com/index.html

ある広告を、別の広告として作りかえて紹介するというサイト（出来上がった広告は、架空のもの）。
特におもしろかったものピックアップします。

下の画像は、ウォーターブラの広告。
あなたもこんなに巨乳になりますよ！とアピール。（ちょっとこの距離はやりすぎか・・）

（BEFORE）

それをちょちょいと作り変えて、LEVITRA（EDの治療薬）の広告に。
まあこの距離もやりすぎです。

（AFTER）

こちらはジュエリーの広告。元の広告もなかなかおもしろい。
浮気相手と一緒にいるところに夫が帰ってきて、一生懸命時計をプレゼントして謝ろうとしている妻。

（BEFORE）

この広告が、こんな物の広告に。
『こんな状況に、STIHL（チェーンソーのメーカー）！』という広告。おびえる顔が、ピッタリです。

（AFTER）

最後に、こちらの広告は、ガラスの洗浄剤Glassexの広告。
年配の男性が「マジック」を披露してますが、「ガラス台も見えなくなるほどきれいになる」というアピール（多分）。

（BEFORE）

その広告が、「バイアグラ」の広告に。
全く同じ写真ですが、手品の種が「ガラス台」から他のものに変わってます。

（AFTER）

他にもいろいろあったんで、興味ある人はどうぞ。（なかなかパッと見て、どういうことをアピールしてるのか分かりづらかった・・）

「ミニクーパー」で有名なMINIが、秀逸な広告を出してます。

ミニの車が近づいてきたのをRFIDで感知し、そのドライバー宛にメッセージを看板に表示する、というもの。
メッセージはそのドライバーが前もって記入したアンケートを基にしているそうです。

いいですね、「自分だけ」のために表示されるメッセージ。しかもこんなにでかでかと。
CRM貢献に一役買ってます。

（参考）
Wikipedia - RFID
http://ja.wikipedia.org/wiki/RFID

『mixi，Web小説のヒロインと「マイミクシィ」になれるドラマ広告を開始』（ITpro）
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20070226/263292/?ST=newtech

mixi日記を使ったドラマを連載するらしい。

これまでにも人気を集めた日記が書籍になったことがあるけど、Mixiが公式に「ドラマ」と銘打ったのは初めてのこと。

これを皮切りに、似たようなモデルに「火がつく」可能性はあると思います。
何せ、Webの特徴である「インタラクティブ性」が組み込まれてるので。
TVをはじめとする既存メディアには基本的には一方通行ですが、mixiドラマは登場人物と「マイミク」になることで双方向コミュニケーションを実現するようです。

ドラマの目的は基本的には「広告」です。
これまでにこういうモデルがあったのかどうかは知らないけど、効果が気になるところですが、これで、ますます既存メディアの「ネット嫌い」が加速しそうです。

KDDI　『EYE-PROJECT』
http://eye.kddi.com/

プレオープンして動画を募集してたKDDIの『EYE-PROJECT』の本番サイトが稼動しています。
「FROM YOUR EYE, TO OUR EYE』というコンセプトで、ユーザが投稿した動画を組み合わせて１つの映像をつくっていくというサイト。

いやーすごいです。技術的にもかなり凝られているようで、開発者のブログに技術的な概要が載ってましたが、あまり想像つきませんでした。

まだ、機能拡充が続くようです。
いまのままでは、個人個人が投稿した動画には意味が見出しにくい状態になってるので、そういうところが強化されるんでしょうか。
「Talk」と書かれてる部分が「coming soon」となってるので、動画を介したコミュニケーション機能とかかな？

こういうのはテキストベースだとあんまり新しさがないから、動画や音声そのまんまでのコミュニケーション機能だったらすごいなぁ。

『UNIQLOCK』
http://www.uniqlo.jp/uniqlock/

UNIQLO×CLOCK。ユニクロック。

バイラル広告に分類されるのかな。クロックダンスなるものは初めて耳にしたけど、個人的にはUNIQROCKではじけてほしかったです。
ユニクロがダンスにこだわってるのは、何か戦略的なものなんでしょうか。

関係ないけど、最近時計を２個買いました。デジタル時計が熱いです。

音が出ます。